Che cos’è la moda veloce, comunque?

“Fast fashion” è una frase in voga, ma cosa significa questo termine Veramente Significare? E mentre continuiamo a incoraggiare l’industria della moda a muoversi verso un futuro più sostenibile ed etico, è utile sapere cosa stiamo affrontando.

Il fast fashion è un metodo di progettazione, produzione e marketing incentrato sulla produzione rapida di grandi volumi di abbigliamento. La produzione di abbigliamento fast fashion sfrutta la replica delle tendenze e materiali di bassa qualità (come i tessuti sintetici) per portare stili economici al consumatore finale.

“La moda veloce è dannosa per l’ambiente, i lavoratori dell’abbigliamento, gli animali e, in definitiva, i portafogli dei consumatori”.

Questi pezzi alla moda realizzati a buon mercato hanno portato a un movimento a livello di settore verso quantità schiaccianti di consumo. Ciò si traduce in impatti dannosi sull’ambiente, sui lavoratori dell’abbigliamento, sugli animali e, in ultima analisi, sui portafogli dei consumatori.

Leggi di seguito per comprendere meglio la storia, il contesto e l’impatto del movimento fast fashion e dai un’occhiata al nostro elenco di 35 marchi di abbigliamento sostenibile che scommettono contro il fast fashion per alternative etiche.

Una breve storia dell’industria della moda

Fino alla metà del XX secolo, l’industria della moda si svolgeva su quattro stagioni all’anno: autunno, inverno, primavera ed estate. I designer lavorerebbero molti mesi prima per pianificare ogni stagione e prevedere gli stili che credevano i clienti avrebbero desiderato. Questo metodo, sebbene più metodico della moda odierna, toglieva il libero arbitrio a chi lo indossava. Prima che la moda diventasse accessibile alle masse, era prescritta all’alta società e c’erano delle regole da seguire.

Fu solo negli anni ’60 che una tempestiva campagna di marketing per i vestiti di carta dimostrò che i consumatori erano pronti per la tendenza del fast fashion. Ciò ha portato l’industria della moda ad accelerare il ritmo e ad abbassare i costi.

“Oggi, i marchi di fast fashion producono circa 52 “micro-stagioni” all’anno, o una nuova “collezione” a settimana, portando a enormi quantità di consumi e sprechi”.

Tuttavia, non è stato fino a pochi decenni dopo, quando il fast fashion ha raggiunto un punto di non ritorno. Secondo il Sunday Style Times, “È venuto alla ribalta in particolare durante la moda del ‘boho chic’ a metà degli anni 2000”.

Al giorno d’oggi, i marchi di fast fashion producono circa 52 “micro-stagioni” all’anno o una nuova “collezione” a settimana. Secondo l’autrice Elizabeth Cline, questo è iniziato quando Zara è passata alle consegne bisettimanali di nuova merce nei primi anni. Da allora, è consuetudine che i negozi abbiano sempre un’offerta imponente di scorte, quindi i marchi non devono preoccuparsi di rimanere senza vestiti. Replicando le tendenze dello streetwear e della settimana della moda così come appaiono in tempo reale, queste aziende possono creare nuovi stili desiderabili settimanalmente, se non quotidianamente. I marchi hanno quindi enormi quantità di abbigliamento e possono garantire che i clienti non si stanchino mai dell’inventario.

Mentre marchi come H&M, Topshop e Zara sono stati oggetto di reclami sulla sovrapproduzione, anche i marchi di lusso misurano la crescita aumentando la produzione. Secondo Fast Company, “le aziende di abbigliamento producono 53 milioni di tonnellate di vestiti nel mondo ogni anno” e la quantità è sicuramente aumentata dall’uscita originale dell’articolo nel 2019. “Se l’industria mantiene il suo ritmo di crescita esponenziale, si prevede che raggiungere i 160 milioni di tonnellate entro il 2050”.

La moda veloce fa male?

Molte persone discutono su ciò che è venuto prima: il desiderio di nuovi look a un ritmo allarmante o i migliori attori del settore che ci convincono che siamo dietro le tendenze non appena li vediamo indossati. È difficile da dire, ma non c’è dubbio che abbiamo sete della “prossima cosa migliore” ogni giorno della nostra vita guidata dal consumatore. (“10 cose che odio di te”, qualcuno?)

Tuttavia, con questo aumento del tasso di produzione e catene di approvvigionamento discutibili, gli angoli sono inevitabilmente tagliati. L’abbigliamento è realizzato in modo frettoloso e i marchi vendono merce di qualità estremamente bassa. Non c’è abbastanza tempo per il controllo di qualità o per assicurarsi che una camicia abbia la giusta quantità di bottoni, non quando c’è estrema urgenza di portare vestiti alle masse.

Il processo di produzione fast-fashion lascia molto a desiderare e spesso i pezzi vengono gettati via dopo non più di pochi indossi. La stessa urgenza che butta fuori dalla finestra la qualità mantiene anche i costi di questi capi incredibilmente bassi. Aziende come Topshop e Fashion Nova sono molto preoccupate per i loro profitti e puntano sull ‘”oceano di abbigliamento” che sfornano a scopo di lucro.

Questi marchi guadagnano milioni di dollari vendendo pezzi a buon mercato a causa dell’enorme numero di articoli che vendono, indipendentemente dal costo o dal margine. E i lavoratori dell’abbigliamento sono indubbiamente pagati ben al di sotto del salario minimo. Nel documentario “The True Cost”, l’autrice e giornalista Lucy Siegle ha riassunto perfettamente: “Il fast fashion non è gratuito. Qualcuno, da qualche parte sta pagando.

“Il fast fashion non è gratis. Qualcuno, da qualche parte sta pagando.

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I confini morali si confondono, tuttavia, quando si tiene conto di quanto possa essere la fast fashion più accessibile e inclusiva delle dimensioni. I sostenitori della moda etica hanno lavorato duramente per disimballare questa complicata narrativa, ma il costo e il dimensionamento esclusivo sono ancora barriere per molti.

L’impatto umano e ambientale del fast fashion

Tutti gli elementi del fast fashion – replica delle tendenze, produzione rapida, bassa qualità, prezzi competitivi – hanno un impatto negativo sul pianeta e sulle persone coinvolte nella produzione di abbigliamento.

Marchi come Boohoo, ad esempio, utilizzano sostanze chimiche tossiche, coloranti pericolosi e tessuti sintetici che penetrano nelle riserve idriche e, ogni anno, solo negli Stati Uniti vengono buttati 11 milioni di tonnellate di indumenti. Questi indumenti, pieni di piombo, pesticidi e innumerevoli altre sostanze chimiche, raramente si rompono. Invece, si siedono nelle discariche, rilasciando tossine nell’aria. L’impronta di carbonio della moda veloce dà filo da torcere a industrie come i viaggi aerei e il petrolio.

“Molti di noi hanno familiarità con le notizie sugli sweatshop Nike, ma sono solo uno dei tanti marchi di fast fashion che violano i diritti umani per il bene della moda”.

Oltre all’impatto ambientale, il fast fashion influisce sulla salute dei consumatori E lavoratori dell’abbigliamento. Sostanze chimiche dannose come il benzotiazolo, collegate a diversi tipi di cancro e malattie respiratorie, sono state trovate oggi nell’abbigliamento sul mercato. Poiché la nostra pelle è l’organo più esteso del corpo, indossare questi indumenti di scarsa qualità può essere pericoloso per la nostra salute.

Questo pericolo aumenta solo nelle fabbriche, nelle città e nelle case in cui viene prodotta la moda veloce. Ad esempio, secondo l’Environmental Health Journal, la tintura tessile convenzionale spesso rilascia “metalli pesanti e altre sostanze tossiche che possono avere un impatto negativo sulla salute degli animali oltre che dei residenti nelle vicinanze” nei sistemi idrici locali.

La salute dei lavoratori dell’abbigliamento è sempre in pericolo a causa dell’esposizione a queste sostanze chimiche. E questo non tiene nemmeno conto delle lunghe ore di lavoro, dei salari ingiusti, della mancanza di risorse e persino degli abusi fisici. Molti di noi conoscono le notizie sugli sweatshop Nike, ma sono solo uno dei tanti marchi di fast fashion che violano i diritti umani per il bene della moda. Le persone che realizzano i nostri vestiti sono sottopagate, denutrite e spinte al limite perché ci sono poche altre opzioni. Invece, possiamo sostenere in modo proattivo i lavoratori dell’abbigliamento e lottare per condizioni e salari migliori.

Qualità dei marchi di fast fashion

Ecco come puoi individuare i marchi di fast fashion quando fai acquisti online o in negozio:

• Cerca una produzione rapida, vengono lanciati nuovi stili ogni settimana?

• Cerca la replica delle tendenze, gli stili di un particolare marchio sono versioni economiche delle tendenze delle recenti sfilate di moda?

• Cerchi materiali di bassa qualità, i tessuti sono sintetici e i capi sono mal costruiti, fatti solo per durare pochi indossi?

• Guarda dove sta avvenendo la produzione, la produzione avviene dove i lavoratori ricevono salari inferiori alla sussistenza?

• Cerca prezzi competitivi, le nuove scorte vengono rilasciate ogni pochi giorni e poi scontate vertiginosamente quando non vengono vendute?

L’ascesa della moda lenta

“È incoraggiante sapere che ci sono marchi, comunità e individui là fuori che lottano per il pianeta e la sicurezza dei lavoratori dell’abbigliamento”.

Sebbene l’industria della moda nel suo insieme sia colpevole di aver commesso molti crimini contro le persone e l’ambiente, è più evidente quando si parla di fast fashion. L’ossessione della società per il consumismo può rendere difficile smettere, ma opzioni migliori Sono là fuori.

La moda lenta offre un’alternativa, con una produzione consapevole (a volte inclusa la produzione interna e integrata verticalmente), diritti del lavoro equi, materiali naturali e indumenti durevoli. È incoraggiante sapere che ci sono marchi, comunità e individui là fuori che lottano per il pianeta e la sicurezza dei lavoratori dell’abbigliamento.

Acquistando capi di abbigliamento da marchi responsabili, sostenendo la responsabilità e la responsabilità sociale e passando attraverso negozi di seconda mano, possiamo garantire l’agenzia e che stiamo sostenendo l’ambiente e gli altri.

Audrey Stanton è nato e cresciuto nella Bay Area e attualmente vive a Los Angeles. Lavora come scrittrice freelance e ha un’entusiasmante avventura tutta sua nelle opere! Audrey spera di continuare a diffondere la consapevolezza del consumo etico.